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1.內容提要 本書按照職業(yè)教育的理念，全面系統(tǒng)地分析了網(wǎng)絡營銷的相關崗位職責及工作內容，提煉出從事網(wǎng)絡營銷工作所需的技能，包括網(wǎng)絡市場分析、網(wǎng)絡營銷策劃、電子商務平臺、網(wǎng)絡營銷工具使用（搜索引擎營銷、QQ營銷、微信營銷、微博營銷、博客營銷、郵件營銷）等。 本書參照了中國電子商務協(xié)會職業(yè)經(jīng)理認證管理辦公室（CCCEM）提供的“網(wǎng)絡營銷經(jīng)理”的認證標準，內容實用、新穎，廣泛吸收了電子商務領域的最新發(fā)展成果，如跨境電子商務、新媒體營銷等新內容。其編寫特色是先以案例導入，強化技能操作，再進行理論提升，由淺入深，循序漸進，提高學生的分析能力和上機操作能力。 本書可作為高等職業(yè)院校和中等職業(yè)院校電子商務專業(yè)、市場營銷專業(yè)的教材。 2.目錄 項目1網(wǎng)絡營銷崗位1 模塊1.1了解企業(yè)對人才的需求情況2 模塊1.2分析典型崗位的工作內容7 項目2網(wǎng)絡市場分析16 模塊2.1網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應用分析16 模塊2.2網(wǎng)絡購物市場分析22 模塊2.3企業(yè)網(wǎng)絡營銷發(fā)展分析28 項目3網(wǎng)絡營銷策劃38 模塊3.1網(wǎng)絡營銷策略分析40 模塊3.2網(wǎng)絡營銷工具選擇53 模塊3.3網(wǎng)絡營銷方案制定58 項目4電子商務平臺 61 模塊4.1了解C2C平臺的功能62 模塊4.2了解B2C平臺的功能69 模塊4.3了解B2B平臺的功能 73 模塊4.4了解跨境電商平臺的功能80 項目5搜索引擎營銷103 模塊5.1了解中國搜索引擎市場現(xiàn)狀104 模塊5.2關鍵詞的管理111 模塊5.3了解搜索引擎優(yōu)化的方法116 項目6QQ營銷122 模塊6.1設置賬號資料123 模塊6.2添加好友129 模塊6.3發(fā)布信息135 項目7微信營銷142 模塊7.1運營微信個人賬號 144 模塊7.2運營微信公眾號 150 項目8微博營銷167 模塊8.1設置微博賬號169 模塊8.2尋找潛在客戶 175 模塊8.3發(fā)布微博 185 項目9博客營銷190 模塊9.1設置博客賬號 191 模塊9.2裝修博客首頁204 模塊9.3撰寫博文內容213 項目10郵件營銷225 模塊10.1進行郵箱設置227 模塊10.2建立通訊錄233 模塊10.3寫信與發(fā)信241 參考文獻249 |
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